10月13日晚上7点30分，2021年度国家文化和旅游部、教育部、人力资源和社会保障部中国非遗传承人群研培计划广西少数民族染织绣技艺传承与创新设计研修班项目（以下简称“研修班”）由讲师张杰主讲。

张杰：

“喀斯特”品牌创始人，桂林喀斯特服饰有限公司总经理

中国青年创业导师

广西工艺美术大师

中国工艺美术创新联盟常务理事

桂林旅游文化创意协会会长

广西旅游商品行业协会常务副会长

桂林版权协会副会长

2015年9月，荣获中国特色旅游商品金奖、中国青年创业创富大赛冠军等。

△ 在课堂开始之初，学员与老师进行学术探讨

课程由国内旅游消费市场现状引入，目前，全国各地旅游景区景点的“主旋律”仍然是以采取欺客、宰客的恶劣经营行为，谋取暴利。全国旅游品商千篇一律、没有文化底蕴、经营模式混乱不堪、缺乏品牌附加值、用料低廉、毫无地域特征、做工粗糙、不能承载当地的民族地域文化等一些现象以及旅游时人们的行为引发学员热议。

张杰总经理说道：我们客观的发现，当下中国的经济和军事实力已然傲视全球的情况下作为国家软实力的民族文化却在国际舞台得不到认可和尊重所以中华民族的文化复兴任重道远。

当我们对中国传统文化视而不见，不遗余力追捧国外文化的同时，我们传统文化的精华却成为众多国际顶级品牌争相追捧、膜拜的对象。正因为缺乏足够的“文化自信”，所以导致我们这块土壤很难孕育有国际影响力的民族品牌。结合上述问题进而代入到消费者旅游商品需求分析，以喀斯特品牌为例结合消费者心理需求讲品牌设计。

以喀斯特品牌为例剖析了消费者心理需求以及市场营销手段。放眼全国，深耕各地域文化，挖掘传统元素，跨界融合再创新。游客在消费旅游商品的过程中最看重的往往是产品背后的文化，所以，最优秀的旅游商品，一定是既能将当地的民族、地域、人文、自然、历史等各种文化符号巧妙的呈现出来，又能让游客广泛接受并喜爱的实用性创意商品。

△ 学员们上课过程

他山之石可以攻玉，借鉴熊本熊IP形象打造和故宫文创创新模式的成功案例讲市场营销，回归西南片区讲了桂林猫案例，最后张杰总经理说道：只要勇于创新、打破窠臼，有朝一日必会成功。不忘初心，我们有理由去憧憬，我们会是下一个熊本熊！

△ 张杰总经理与学员们大合影

文字撰写 | 研究生科研办公室

图片拍摄 | 研究生科研办公室

推送编辑 | 滕云

推送审核 | 尹红