10月16日下午15：00，2021年度文化和旅游部、教育部、人力资源和社会保障部中国非遗传承人群研培计划广西少数民族染织绣技艺传承与创新设计研修班项目（以下简称“研修班”）由黄启贤总经理主讲。

黄启贤：

毕业于南京大学法律系

任合肥工业大学社会学系教师

讲授法律学、行政法学、会计法学、法学基础等课程，出版多门教材

中国苏州创博会策展人

文化部主办的中国手工艺创新设计大赛评委

中国文创交易中心创始人

创办北京日月版画工作坊，为故宫、市文物局复制文物及衍生品

现任国开金融旗下国家文旅文创产业运营平台伟光汇通（北京）文化创意产业有限公司总经理

△ 黄启贤总经理授课现场

黄启贤总经理在课程中讲述了文创概念之下的刺绣IP，阐述了刺绣的传承与创新和刺绣创意设计与产业化的相关论点。他从技艺维度、文化维度、材料维度和产品维度四个方面分析了刺绣IP，并强调了艺术创作不仅需要长期的积累和蕴育，更需要创作者个性和独立的审美态度，希望同学们注重个人积累和思想创新。

黄启贤总经理指出三个有关，IP 是内容与消费者行为目的，承载消费行为的空间有关。IP 是标志，与消费者画像，消费行为类别划分，流量划分，群体消费行为的商业模式有关。IP是权属与独特性、专属性、合法性、边际效益价值有关。又从四个维度分析了刺绣这一概念，技艺维度：制造物件的手工技术手段；文化维度：一种生活方式和物质条件；材料维度：特定的物料和工具的选择；产品维度：实用功能和交易价值转换。

黄启贤总经理就刺绣产品的商业运营与学员们进行了交流。他建议学员们在设计创作刺绣文创产品时，考虑到刺绣产品的商业定位及其消费场景，更好地传承非物质文化遗产。

△ 黄启贤总经理和学员在课程中交流互动

在课程中黄启贤总经理谈到刺绣产品的商业运营。首先是对刺绣产品进行商业定位，比如刺绣产品定位有收藏品、服装、日用品、配饰及辅料、家居陈设、旅游纪念等。又概述了刺绣产品的消费场景和传统手工艺创新设计的商业价值。并希望通过传统工艺创意设计赋能乡村振兴。

△ 黄启贤总经理和学员合影

文字撰写 | 张博岩 杨登科 刘琛超

图片拍摄 | 张博岩 杨登科 刘琛超

推送编辑 | 滕云

推送审核 | 尹红